欲突破中国市场 惠而浦离“白电第一阵营”还有多远？
欲突破中国市场 惠而浦离“白电第一阵营”还有多远？
10月31日，美国惠而浦集团在中国市场的运营主体——惠而浦（中国）股份有限公司（以下简称“惠而浦”，600983.SH）发布三季度报告，公司前三季度营业收入49.02亿元，同比减少3.57%，归属上市公司股东的净利润为-5660.94万元，同比减少123.44%。
同时，日前惠而浦高层也迎来更迭。近日，公司独立董事曹若华因个人原因申请辞去公司独立董事职务，同时一并辞去公司第六届董事会审计委员会及提名、薪酬与考核委员会职务。而不久前，惠而浦董事长金友华也因个人原因，申请辞去公司总裁职务。
早年，金友华曾提出要带领惠而浦进入“白电第一阵营”的目标，但从惠而浦发布的三季度报告来看，与目标相距甚远。业内人士指出，一直以来，公司旗下惠而浦、帝度、三洋和荣事达4个品牌难以形成合力，市场份额不断被挤压。
针对上述问题，惠而浦方面回应《中国经营报》记者称，公司业绩下降主要是受部分原材料涨价影响，导致成本上升，而公司产品销售价格要根据发展策略及市场情况进行相应的调整，滞后于原材料上涨属于正常情况。公司未来将整合不同品牌间的产品技术、企业管理和市场推广上的优势，打开突破口，形成局部优势，进而拓展市场份额。
空降新总裁
资料显示，惠而浦集团是一家来自美国的老牌大型家用电器制造商，1994年登陆中国。2014年，惠而浦集团通过收购合肥荣事达三洋电器股份有限公司51%股份，成为新的控股股东，合肥三洋也因此更名为惠而浦。
不久前，惠而浦发布公告，因个人原因，金友华申请辞去其担任的惠而浦中国总裁职务，辞去总裁职务后其将继续担任惠而浦中国董事长职务。
与辞职公告同时发布的临时董事会决议显示，惠而浦中国董事会决议聘任职业经理人艾小明为公司总裁。鉴于公司董事GeorgeWong因个人原因辞去公司董事职务，同意提名艾小明为董事候选人。10月12日，惠而浦董事会审议通过了选举董事的议案，艾小明成功当选公司董事。
公告显示，艾小明出生于1973年，此前任欧司朗（中国）照明有限公司的中国区首席执行官，并在施耐德电气（中国）有限公司多个业务部门任管理职务。
对于这位“空降”的70后新总裁，惠而浦方面表示，公司在生产、技术研发、成本控制等方面行业内具有领导力，但在国内组织营销方面受制于短板的影响，品牌在中国暂未形成强有力的影响。艾小明作为一位具有国际化视野的年轻领导者加入惠而浦，将充实和强化惠而浦的高管团队，弥补短板。
在家电行业资深观察家刘步尘看来，金友华辞去总裁职务或与公司去年出现会计差错有关。同时高层的频繁变动也是公司调整品牌战略的契机。
根据公告，惠而浦于7月28日收到上海证券交易所下发的监管函。因公司自查发现，2015年和2016年度在销售折扣计提方面存在会计差错，初步估计该等差错金额约为2.5亿~3亿元。
经过一段时间的核实，惠而浦方面向记者表示，本次会计差错将分别减少2015年度及2016年度归属于母公司股东的净利润1亿元及8901.99万元。系由于公司在销售折扣处理、销售费用、收入确认及库存商品成本结转方面存在的问题而产生。公司已对2015年度和2016年度的合并及公司财务报表进行了调整，并采取整改措施，包括对涉及不当行为的人员采取人事处分，强化与销售折扣和收入确认相关的政策和流程的执行力度，提升管理和监控的有效性，以杜绝今后再次出现该等问题。
业绩不济战略偏保守
对于公司日前发布的2017年三季报显示的营收净利润下滑的问题，惠而浦方面解释称，公司出现利润亏损的情况首先是因为原材料价格上涨等导致营业成本大幅上升；其次是公司产品销售价格下降，高端产品结构没有达到预期，导致产品均价下降。 www.fzcnd.com/wxfw|福州欧派热水器售后服务电话
