深挖消费者需求 打响电视差异化决胜战
深挖消费者需求 打响电视差异化决胜战
最近几年，彩电行业整体不温不火，尽管表面上看销量依然是逐年增长，不过反映到实际的销售额和利润方面却是不尽人意，彩电市场陷入“量增额降”的尴尬局面。再加上从2016年下半年起，由于面板等原材料的不断涨价，所导致的互联网电视品牌商对部分电视机型进行的价格上调，平均涨幅高达5%～8%，更是让整个行业更是蒙上了一层阴影。
面对着市场上同质化严重、低价无序竞争的局面，一场关于电视的深刻变革正在酝酿发起。不少品牌彩电厂商开始寻求差异化创新，争取创造新的噱头先发制人，抢占彩电行业市场。但是差异化绝对不是指画蛇添足的无用设计，也不是咬文嚼字抠一些所谓的参数，而是真正实打实的给消费者带来更好体验。在这方面，飞利浦作为老牌欧系家电巨头，在创新和差异化方面就走在了最前面。
“视界新生态”前瞻性战略布局
如今的科技圈，不少厂商都在大谈生态的概念，诚言，做生态，是企业做大做强的必要条件。不过做生态更多是锦上添花，而不是雪中送炭。比如产品都还是概念阶段，或者还是一个最初的产品概念阶段，就跟你大谈特谈生态化，那多半就要倒在生态的路上。还有很多厂商往往是PPT演示的天花乱坠，但是落实到实际产品方面却让消费者云里雾里，这样就算你的产品有卖点，但是因为你带给用户的体验是割裂的，也脱离了互联网时代用户对生态的需求。
深挖消费者需求 打响电视差异化决胜战
而好的生态是能够充分满足消费者使用需求，将你日常用到的数码设备打通的一整套体系。飞利浦最新打造出的以电视、显示器、手机、平板、VR、商用大屏为主的六大屏显阵营的飞利浦“视界新生态”就是目前一个相对比较成熟的生态体系，它们涵盖了用户工作、生活和娱乐的方方面面，比如智能电视提供全家人娱乐的平台，显示器满足用户更多工作、游戏等的需求，手机则满足个人通信娱乐方面的需求，同时他们之间不再是单纯传送图像照片如此简单，而是通过互联网，建立和资料中心的连接，支撑与用户定制互等动式体验，为各类人群创造便捷而高质量的生活。
同时飞利浦认为“多屏”不只是用户与各生活、工作场景通过‘屏’连接，而是打造以用户需求为导向的多屏才是核心。飞利浦真正做到全品类布局屏显产品，从5英寸小屏到144英寸大屏，从移动端到办公端，从家庭到户外等，真正连接用户生活与工作各个场景的非飞利浦莫属，这是基于品牌自身强大技术实力和良好供应链的合作关系下，做到最大程度的丰富自身产品品类，适应消费者的需求和市场变化。
总之，飞利浦“视界新生态”打造的以用户为核心的产品与服务体验，这可以说是理念上的高瞻远瞩布局创新。
创新技术引领显示革命
有了完整的体系，飞利浦在产品创新差异化方面的努力也是有目共睹的，其中飞利浦电视就形成了以OLED为主力，曲面、超薄、流光溢彩、QD量子点、舒视蓝等高阶产品全产品线阵容，真正做到了全方位立体化的满足消费者的核心诉求。
深挖消费者需求 打响电视差异化决胜战
要知道目前市面上开售的OLED电视品牌也是屈指可数，以乐视、小米、微鲸为首的互联网品牌更是从未染指过，这也体现了厂商的技术实力以及上下游资源的整合能力。飞利浦在去年就率先推出了首款OLED电视，同时融合有流光溢彩技术、4K HDR技术、立体环绕声技术等创新科技，以及R5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型，组成“最强硬件组合”，展现了飞利浦强大的技术实力，满足当今最挑剔消费者的需求。
这里尤其是要特别强调流光溢彩技术，这可是飞利浦独有的色彩处理技术的“杀手锏”。可以根据特定的电视画面情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，为电视观影带来有趣生动的视觉体验。由于“流光溢彩”这一极其人性化的设计，飞利浦流光溢彩OLED电视可以为消费者营造出了非凡的观影体验。
除了已经问世的全球第一台曲面流光溢彩OLED电视之外，飞利浦还推出首款98吋 8K巨幕电视、超薄量子点电视、曲面分体家庭音箱电视等均让消费者见证了飞利浦在显示技术领域上的强劲实力。
飞利浦作为全球最知名的老牌电视品牌，相信在“视界新生态”的战略引导下，凭借着全生态以及诸多创新性的产品，一定可以赢得这场电视差异化之战。
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