惠而浦：百年全球品质 悦享中国厨房

 

 

　　——专访惠而浦(中国)股份有限公司金友华董事长、章荣中副总裁

 

　　9月26日，惠而浦厨房电器中国市场启动发布会在安徽合肥圆满落下帷幕。作为畅销全球170多个国家和地区，拥有100多年历史世界顶级的厨房电器制造商，此次惠而浦对于厨房电器重新定义，以“百年卓越品质 打造轻松愉悦的整体嵌入式智能厨房享受”为核心理念，正式启动厨房电器中国市场。发布会不仅邀请了惠而浦全球战略采购副总裁 Gianluca，还请来了五金制品协会和家电协会的高层领导，可谓大牌云集、星光熠熠。

 

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惠而浦(中国)股份有限公司金友华董事长、章荣中副总裁接受媒体访问

 

　　在启动发布会结束后，惠而浦(中国)股份有限公司董事长、总裁金友华先生和惠而浦(中国)股份有限公司高级副总裁章荣中先生接受了来自全国各地30多家主流媒体的访问。两位领导立足品牌影响力，从惠而浦(中国)股份有限公司高级领导人的角度对记者们所关心的关于惠而浦进入中国的发展战略、以及在中国经济发展的大背景之下制造业如何求得生存等问题进行了详细、全面的解答。以下为访谈实录：

 

　　记者：惠而浦进驻中国市场已经有很长一段时间，目前是基于怎样的战略高度决定进入中国的厨电市场?

 

　　金董：这是一个非常好的问题。惠而浦进驻中国的时间已经比较长了，经历了一段了解、认识、适应中国市场的漫长过程。我认为，直到 2014年惠而浦才真正的找到惠而浦中国市场的发展之路。原因在于，中国的文化、中国市场的特殊性、以及中国所处的经济发展阶段决定了惠而浦的发展道路。世界品牌在中国取得成功的法宝，不光是领先的技术和卓越的品质、更重要的是一支了解中国市场和中国文化的团队。2014年开始，从管理团队的重组，到经营理念的整合，再到全球资源平台的搭建，我们才发现惠而浦是一个非常了不起的企业，它尤其在三个产品领域具有很大的优势：白色家电、厨房家电和小家电。今天，我们的白色家电，例如洗衣机，在行业内具有领先的地位。虽然今年家电的市场不是很景气，但是我认为目前惠而浦在中国市场上是发展最快的品牌之一，这说明了惠而浦已经逐渐了解、适应、并满足了中国市场的发展需求。近几年，随着消费者消费能力的提升，尤其80、90后对生活品质的追求逐渐增加，对于厨房电器的需求也迎来了新一轮的爆发式增长。因此我认为，这不仅体现了市场的需求，更是年轻一代对于文化、生活品质和产品质量的需求。此外，厨卫家电和传统家电不同，它是建立在多年来消费者生活习惯和使用习惯上发展的。因此，现在利用全球的资源和平台来发展厨卫家电是一个最佳时机。

 

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金友华董事长答记者问

 

　　记者：刚才从发布会上看到了许多嵌入式的厨房电器，这种嵌入式的厨房电器是否将带领惠而浦在中国厨电市场的发展战略?

 

　　金董：产品的发展是一个过程。目前欧洲的家电发展是比较成熟的。欧洲的家电也是从独立式向嵌入式发展。在今年的国际米兰展上，众多国际知名品牌悉数亮相，惠而浦也是参展品牌之一。90%的家电品牌都展出了嵌入式家电，这说明了嵌入式家电已经逐渐成为世界潮流。这种潮流并不是某一个企业或个人的想法，而是为了满足消费者需求逐渐发展的产物。其次，从嵌入式家电本身来说，有这几个方面的优势。第一，充分利用和节省装修空间。第二，使用方式更加便捷，能和厨房完美的融为一体。第三，与厨房融为一体的嵌入式家电也符合现代审美观念，是新时代的居家生活理念的映射。第四，嵌入式家电能更好的把智能化模块融入到家电之中。第五，嵌入式家电也是一种享受生活的新模式，在装修的过程中是一种审美观念的提升。

 

　　章总补充说到：大家在装修厨房的时候一定要考虑集成嵌入式的家电。无论是大厨房空间还是相对较小的厨房空间，嵌入式家电都能解决厨房一体化的需求。

 

　　记者：除了全球进口和同步上市外，惠而浦将会给中国市场提供哪些具体的支持?

 

　　金董：在中国进行厨卫产品的上市，实际上是惠而浦全球战略的最重要部分。第一，我们拥有全球资源，尤其是我们可以做进口，也就是可以整合全球最优质的资源参与中国市场竞争。第二，我们发布的所有产品都是全球最新品，在中国优先上市。第三，未来的战略性产品中的一部分即将在中国生产制造。第四，我们拥有稳定的研发团队，在全球平台下通过互联网程序进行运作。因此，未来无论是欧洲生产的产品，还是中国生产的产品，都同样享受全球研发、管理的待遇。

 

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章荣中副总裁答记者问

 

　　记者：今天惠而浦的产品在中国高端厨电产品行业掀起了新一轮的竞争，请问有没有考虑竞争对手会如何反应?有没有应对之策?

 

　　章总：任何一个行业都存在竞争对手，但是在竞争的同时，也是合作伙伴，都是以消费者的需求为出发点，共同通过技术创新带来品质更好、功能更强，更智能化的产品满足社会的需求，这才是一种良性的竞争。惠而浦进入市场已经做好了充分的准备。今天的发布会中全系列的原装进口的嵌入式家电，加上我们对于中国消费者烹饪习惯进行深入的研究，实际上是给传统的中国厨房用品时代带来了新的变革。我们的厨电产品虽然刚进入中国市场不久，但是我们在全球有庞大的技术资源，和厨电市场多年的沉淀，以及对中国消费者深刻的了解。因此，如果把这种对消费者的了解和全球资源进行良好的嫁接，我想我们在产品和技术创新方面就已经做好了充分的准备。同时我们也会在品牌传播、售前、售后服务等方面都会做到良好的布局和落地。我相信我们对这个市场具有非常深的期许，并且同行业者和消费者对我们也同样抱有期许。

 

　　记者：目前，中国经济的发展环境进入新常态下，传统制造业在走下坡路。金董作为制造业的领军人物，您怎么看待这个问题?

 

　　金总：制造业是国家发展的基础，也是任何行业发展的基础。从国家的宏观层面来说，实际上政府在逐渐支持有优势、有发展潜力的产业，淘汰落后、能耗高、没有市场竞争力的产业，因此我认为制造业的发展要从结构调整来下功夫。企业的结构调整具有这几个方面：第一是企业的产品结构，向消费者需要和技术创新需要的方向调整。第二，企业管理趋向精细化，这也是中国企业与国外企业所欠缺的部分之一。精细化的管理和能力的提升又需要数据化的管理做支撑。第三，不断创新市场营销的方式，真正为消费者服务。一直以来，中国的产品很难进入世界，世界的产品进入中国也具有一定的困难，根本原因是我们没有真正认识到走向世界和产品创新的重要性，仅仅用所谓的卖点来博取消费者的眼球。因此，制造业不是没有机会在这种市场环境下崛起，产品和技术的创新才是根本的发展需求。